Joost van der Velde

Lit branding

Met trots presenteer ik mijn nieuwe huisstijl. Nog steeds even gedreven, betrokken, creatief en authentiek. Het doel van de nieuwe huisstijl is om mijn eigen, verfijnde eigenzinnigheid vorm te geven, maar ook om de mogelijkheid te bieden om rust te brengen en ruimte te geven aan het werk dat ik wil presenteren, naast mijn eigen merkomgeving. De vorige huisstijl, gebaseerd op mijn alter ego Bob de Olifant, had een zeer dominante invloed met betrekking tot het logo en het kleurgebruik binnen de context van een portfolio.

Benieuwd naar de nieuwe brand-guide? Je kan hem hier downloaden.

Merkwijzer

Het gaat er niet om welk merk jij bent als persoon het gaat erom wie jij bent als persoon. We moeten meer kijken naar wie we zelf zijn en dat naar buiten dragen dat werkt veel fijner.

Visie

In een onze moderne wereld is het van belang dat opkomen voor de waarden die we delen met elkaar. We mogen allemaal trots zijn op wie we zijn als we elkaar maar respecteren en in elkaars waarden laten staan.

Missie

Visuele communicatie vanuit de waarden van de mens voor de mens.

Waarden

Authenticity
Creativity
Dutyfull

Belofte

Maakt werk voor de mens

Persoonlijkheid

Energiek, intens, invloedrijk, gedreven, menselijk.

Een maker in hart en nieren gedreven om de wereld elke dag een stukje mooier te maken.

Essentie

Voor mensen met waarden.

Logo

Een monogram zoals ik ben

Mijn nieuwe logo is een monogram dat bestaat uit de letters W, J en V, gevormd in een naar beneden wijzende pijl die ook doet denken aan een uitroepteken. Het doel van dit logo is om mijn dualiteit van verfijnde ruwheid vast te leggen in één enkel beeld. Het weerspiegelt op die manier hoe ik mij beweeg tussen de wereld van underground en upperclass, waarin ik me beide thuis voel. De driehoeksvorm symboliseert beweging en vooruitgang, terwijl de subtiele schreef aan de bovenzijde het geheel een meer klassieke uitstraling geeft. Door de afgeronde vormen in contrast met de geometrische driehoek is het logo in balans, waardoor het dynamisch oogt zonder agressief over te komen.

Standaard logo, verticaal, licht

Secundair logo, horizontaal, licht

Woordlogo, licht

Standaard logo, verticaal, donker

Secundair logo, horizontaal, donker

Woordlogo, donker

Dit waren mijn eerste exploratietekeningen waarbij ik mezelf beter wilde leren kijken naar de letters. Ik heb ook onderzocht welke letters ik wil gebruiken voor mijn initialen. Mijn volledige naam is namelijk Willem Joost van der Velde. Tijdens dit proces merkte ik dat ‘WJvdV’ voor mij niet lekker oogt; het zijn te veel letters en ik voel me niet echt als ‘WJvdV’. Uiteindelijk heb ik gekozen voor ‘WJ’. Hoewel ik mezelf nooit Willem Joost noem, vind ik ‘WJ’ wel goed bij me passen.

Hier ben ik op zoek gegaan naar een manier om mijn initialen in te vlechten. Hoewel ik eerst probeerde om dit op een geometrische en kalligrafische wijze te doen, ben ik uiteindelijk uitgekomen bij diagonale geabstraheerde lijnen. De twee doorkruisende diagonale basisvormen geven me het gevoel van dynamiek en actie, waarin ik mezelf kan terugvinden.

De zoektocht naar een monogram dat dynamisch en modern is, maar met een klassiek  knipoog. De basisvorm is een soort driehoek waarin de letters W en J zijn verwerkt. Ik heb ook besloten om een schreef te gebruiken. De schreef geeft een klassiek gevoel dat ik wil integreren in mijn logo, als contrast tegenover alle dynamische energie.

Een kleine uitdaging

Van twee verschillende collega-studenten kreeg ik feedback dat mijn monogram veel lijkt op een stempel. Dus dacht ik dat ik daar iets mee kon doen en heb van mijn monogram een stempel gemaakt.

Typografie

Een uitgeschreven kans

Noto Sans

Het is een duidelijke en eenvoudige letter die rust uitstraalt en beschikbaar is in vele varianten. Wat Noto echter nog specialer maakt dan alleen de duidelijke sans-serif, is het verhaal achter dit project. Het doel van Noto is om elk taal- en alfabet op aarde weer te geven in één enkel lettertype.

Bree serif

Voor de titelteksten heb ik gekozen voor het lettertype Bree Serif, een solide tegenhanger van de bodytekst. De schreefletters geven de letters een stevige basis, en de verhoudingen zorgen voor een vriendelijk karakter.

Speelbaarheid

Doe maar gek dan doe je al normaal genoeg.